Madrid.- La empresa pública dependiente del Ministerio de Fomento Enaire, matriz al 100% de Aena, adjudicó ayer a la agencia de publicidad Media Planning Group, S. A., por 7 millones de euros el servicio de estrategia, planificación y compra de medios para difusión de la campaña de publicidad de la OPV de acciones de la gestora aeroportuaria y otras acciones institucionales.
Al concurso, convocado en el Boletín Oficial del Estado (BOE) el pasado 19 de agosto y con fecha límite de presentación de ofertas el 2 de septiembre, sólo se presentaron dos agencias, ambas con la misma propuesta económica de 7 millones de euros, que eras el importe de licitación: Mediacom Iberia, S. A. y Media Planning, que resultó ayer finalmente la adjudicataria del contrato.
La prestación del servicio incluye la elaboración de un plan de medios (definición de objetivos, estrategia global, plan de acción, estrategia de medios, planificación de medios, compra de espacios y ejecución del plan de acción. La campaña constará de tres fases: institucional, puente y venta.
Según el Pliego de prescripciones técnicas del concurso, la difusión de la campaña estaba prevista para los meses de septiembre a noviembre de este año. la fase institucional estaba previsto que se desarrollara entre el 25 de septiembre y el 15 de octubre. La fase puente, del 16 al 23 de octubre. Y la fase venta, del 24 de octubre al 7 de noviembre, coincidiendo con las fechas fijadas para salida a Bolsa del 28% del capital social de Aena.
