Madrid.- La compañ;ía aérea españ;ola Iberia ha sido seleccionada como una de las 17 marcas de la excelencia por el sello Superbrands. La entrega de los premios tuvo lugar ayer.
Para elegir a las marcas de la excelencia, SuperBrands realiza una primera selección entre todas las marcas comerciales individuales que hay en Españ;a (alrededor de 1 millón) basándose en criterios de notoriedad, inversión publicitaria, relevancia del sector de actividad, repercusión en medios y conocimiento por parte del consumidor.
Las 1.300 marcas seleccionadas son valoradas por un consejo de expertos, atendiendo a criterios como la gestión de marca, la lealtad de sus consumidores, el liderazgo que ostentan, el tipo de mercado donde compiten y la responsabilidad social corporativa.
El consejo de expertos se apoyó un estudio de Reputation Institute cuyo trabajo de campo fue realizado por Netquest durante los meses de diciembre 2012 y enero 2013 entre más de 3.000 consumidores, donde se valoró la reputación de cada una de las marcas seleccionadas basándose en parámetros como la confianza, la admiración y la estima, la preferencia sobre otras marcas competidoras y la recomendación que el consumidor haría de cada marca en su círculo de confianza.
